企业宣传片：让客户了解企业
适合介绍企业定位、生产环境、团队、业务范围和服务能力。制造业、工厂和传统行业常用它向客户展示真实现场与综合能力。
企业宣传片企业自用、官网展示或发给客户了解公司
产品片集中说明产品外观、使用方式或内部结构
广告片通常面向市场投放，需要更明确的传播动作
Direct answer
先用用途区分，不要先被片名限制
企业宣传片主要帮助客户、合作伙伴或其他受众理解企业本身，常用于官网、销售介绍、展会和日常客户沟通。传统行业与工厂通常更关心企业能力、生产现场和业务范围，不一定需要以广告投放为目标。
产品片把重点放在一个产品或一组产品上；广告片则通常承担投放任务，需要在更短时间内建立兴趣并推动下一步行动。实际项目也可能兼具两种用途，因此最终仍要看主要目标。
Three formats
三类视频分别适合解决什么问题
产品片：把一个产品讲清楚
围绕产品外观、特点、使用场景和需要解释的信息组织画面。能直接看到的部分可以实拍，内部结构或核心零件不可见时可使用三维动画。
广告片：为投放和传播服务
广告片通常需要更集中的创意、情节或视觉记忆点，并围绕具体投放渠道与目标受众设计。需要持续投放的互联网类业务更常提出这类需求。
Industry & budget
行业和预算会改变具体做法
类型决定主要任务，预算决定可以投入多少拍摄与制作工作。相同名称的视频，也可能因为行业、场景和执行范围不同而采用完全不同的方案。
- 工厂宣传更需要真实生产、设备、质量和团队画面。
- 产品片要判断表面展示是否足够，还是必须解释内部结构。
- 广告投放需要同步考虑渠道、版本、节奏和素材使用方式。
- 预算较紧时先保留最重要的信息与画面，不用低价复制高工作量方案。
Four questions
立项前先回答四个问题
主要给谁看
现有客户、潜在客户、经销商、投资人和公开投放受众，需要的信息并不相同。
在哪里播放
官网、销售拜访、展会循环和付费投放，对时长、节奏与版本的要求不同。
最重要的内容是什么
先确定要介绍企业、突出产品，还是让受众记住一个广告概念。
预算支持怎样的工作量
价格不是只由成片时长决定，还要看人员、场地、画面、动画和后期制作量。
Not three boxes
一条视频可以组合多种表达
企业宣传片里可以加入产品章节，产品片里也可以使用广告化情节；实拍画面还可以与 MG 或三维动画组合。关键不是给片子贴上更多名称，而是让每种形式各自解决适合的问题。
如果用途还不明确，可以先整理受众、播放场景、核心内容和预算条件，再比较参考样片与制作范围。
Choose by purpose
先说用途、行业和预算，再确定片型
把准备播放的渠道、最想表达的内容和已有条件说清楚，可以更快判断适合企业宣传片、产品片还是广告片。